В съемках роликов приняли участие олимпийские чемпионы Василий Ломаченко, Ольга Харлан и Олег Верняев, а также чемпион мира и Европы Жан Беленюк. Главным девизом кампании стал призыв "Все на хоккей!".
Глава оргкомитета по подготовке чемпионата мира Георгий Зубко рассказал о том, как родилась идея этих роликов: "нашей задачей было не только и не столько привлечение внимания к чемпионату, заполняемости трибун и тому подобное. Мы хотели использовать эффект большого события для привлечения внимания к хоккею в целом. Поэтому у нас и возникла эта идея - привлечь к кампании по популяризации хоккея звезд, которые с ним не ассоциируются. И было очень приятно, что мы нашли отклик у всех, к кому обращались", - сказал Георгий Зубко.