С самого начала создание социальных сетей предусматривало коммуникативно-информационную функцию, и с течением времени эти функции набирали более широкого значения. Сегодня в любой социальной сети можно увидеть не только информацию о зарегистрированном лице, но и рекламу. Пользователи могут зарабатывать на своих аккаунтах, имея много подписчиков.
По данным сайта Datareportal, среднестатистический пользователь имеет учетную запись на более чем 9 социальных сетях и тратит минимум 2 часа своего времени на них ежедневно. Однако эта цифра может отличаться, в зависимости от места проживания и культуры. Например, филиппинцы тратят на социальные сети около 4 часов в сутки, в то время как японцы меньше часа.
Самой популярной социальной сетью мира среди пользователей уже долго остается Facebook. На сегодня существует 6 платформ для социальных сетей, которыми пользуется более миллиарда человек в месяц, и четыре из этих платформ принадлежат Facebook. Всего 20 социальных сетей имеют 200+ млн активных пользователей в месяц.
Статистика основана на ежемесячно активных пользователях
Предпочтения социальных сетей отличаются в разных странах, поэтому важно исследовать, что происходит на местном уровне. Для Украины количество активных пользователей составляет не менее 63% населения, а это примерно 20,8 млн человек. По данным компании Research & Branding Group, в Украине лидерами также являются Facebook, YouTube и Instagram.
Не так давно популярные Одноклассники и Вконтакте начали терять украинских пользователей, сейчас их 6% и 10% соответственно. Больше всего украинских пользователей интересует развлекательный и познавательный смысл. Только 36% используют соцсети, чтобы узнать новости, а 60% пользуются ими для общения с друзьями.
В общем, если рассматривать пользователей Facebook и Instagram, то преобладает женская аудитория - 61%, а самой популярной социальной сетью среди молодежи в возрасте до 29 лет является Instagram.