В рекламе Dove больше не будет отретушированных фото. Почему

Как пишет Creativity Online, с июля компания на свою рекламную продукцию будет наносить знак под названием No Digital Distortion Mark: его задача - сообщить потребителям, что компания использует настоящие фото.

О постепенном отказе от обработанных снимков бренд объявил в прошлом году. Однако исследования показывают, что покупатели все равно не доверяют рекламным фото: 77% женщин в мире уверены, что все изображения, которые они видят в медиа, так или иначе редактируются. 69% признались, что чувствуют давление и тревогу за нереалистичные стандарты красоты, которые продвигает реклама.

По словам представителей Dove, они намерены изменить эту ситуацию. "Мы придерживаемся нескольких принципов: используем фотографии обычных женщин, а не профессиональных моделей; показываем их такими, какими они есть в реальной жизни; стараемся помочь девушкам обрести чувство собственного достоинства", - говорит маркетинг-директор компании Эми Степанян.

"Мы надеемся, что к этому присоединится все больше брендов, поскольку это обязательство должно быть широко распространено", - говорится в заявлении компании.

Читайте также: Продать все. 4 крючка, на которые вас цепляет реклама

• Оскароносный режиссер Спайк Джонс выпустил яркую видеорекламу для Apple HomePod с четыреминутным танцем артистки FKA Twigs.

• Фотограф Эли Резкаллах выпустил новый проект, в котором создал серию работ с переснятыми сексистскими рекламными плакатами 1950-х годов.
• Сексуальные танцы с Мистером Клином, реклама о любви от модного бренда Dior и пинг-понг трюки с печеньем Oreo. YouTube показали самые популярные рекламные ролики, которые люди смотрели снова и снова в 2017 году.