21 февраля в Милане прошел показ Gucci, во время которого некоторые модели появились на подиуме в официальном стиле, с копиями собственных голов в руках.
Фотографии показа стали вирусными, а пользователи Instagram попытались повторить увиденное и запустили онлайн-флешмоб под тегом #GucciChallenge. Его участникам не нужны копии своих голов - эту роль выполняют друзья.