Об этом говорится в статье Еспресо Анатомия украинского Facebook.
Еспресо.TV с помощью сервиса Microtargeting, который используя технологии Big Data анализирует украинский сегмент Facebook, составило рейтинг топ-аккаунтов украинских селебритиз в соцсети.
Среди тех, кого называют “селебритиз” (комики, звезды шоу-бизнеса, спортсмены), наибольший охват в Facebook имеют комик Владимир Зеленский, комик Сергей Притула, ведущий Дмитрий Комаров, певица Ани Лорак и боксер Александр Усик.
Такой большой показатель охвата постов Зеленского может быть связан с тем, что в ноябре он опубликовал серию видеообращений в ответ на запрет сериала “Сваты”.
Одно из видео на Facebook получило аномальные для Украины показатели: 3,1 миллионов просмотров, 124 тысячи распространений и 103 тысячи лайков. Предыдущие посты Зеленского имели в десятки раз меньшие показатели. Возможно, к раскрутке этих видео привлекли ботов, которых у Зеленского в ноябре было 25% от всей аудитории.
Для тех, кто будет смотреть рейтинги на смартфоне - листайте таблицу влево.
Как формировался рейтинг:
1. В рейтинг попали аккаунты, которые активно вели свои страницы в Facebook и посты которых привлекли наибольшее количество аудитории в своей категории с 1 по 30 ноября 2017 года.
Этот факт важно учесть, так как некоторые популярные в украинском Facebook аккаунты не попали в рейтинг из-за того, что были не слишком активными в ноябре. Или их посты в этом месяце не были очень популярными.
2. Критерии отбора аккаунтов: соотношение аудитории пользователя (друзья+подписчики), количества постов и аудитории, которая увидела эти посты.
3. Охват - это количество людей, которые увидят пост в своей ленте.
Общий охват определяется так: сумма лайков, репостов и комментариев, умноженная на коэффициент охвата, который они продуцируют, и умноженная на вовлеченность в пост.
4. Некоторые аккаунты используют ботов для розгонки информации в Facebook. Поэтому мы определили, какой процент фейковых аккаунтов взаимодействовал с публикацией, и общий и реальный охват (общий минус процент ботов).
Боты - аккаунты в Facebook несуществующих людей, которые используют для разгонки постов (лайки, репосты, комментарии).
Важно! Наличие ботов еще не означает, что человек заплатил за разгонку своих постов. Этот инструмент также используют для негативного пиара. Тогда боты конкурента намеренно пишут негативные комментарии и репосты.