Об этом сообщает Эспрессо.TV со ссылкой на Mediasapiens.
Она основана на анализе данных о том, как потребляют телевидение 25 тыс. абонентов ОТТ-платформы "Свободы". Данные собираются с помощью телевизионных приставок.
В начале организаторы показали географическое распределение этих 25 тыс. домохозяйств-абонентов и социодемографические характеристики (пол, возраст, образование и семейный статус) для каждого из них, полученные из анкетирования членов их семей. Отдельно подчеркнули платежеспособность своих абонентов: ARPU 58% из них – 100-200 грн, 34% - более 200 грн, 8% - менее 100 грн.
"Внутри данной аналитики мы не видим, кто именно из членов семьи смотрит тот или иной телеканал. Но мы понимаем, какое это домохозяйство, его доход, географическое расположение, сколько денег нам приносит этот абонент. Для нас это очень важная информация, потому что если это абонент с достаточно высоким ARPU для нас, то это свидетельствует, что у него есть деньги и он готов их определенным образом тратить – соответственно, этому домохозяйству можно предлагать те или иные продукты. Для себя мы анализируем собственные каналы – с точки зрения рационального подхода к закупке контента, его планировку, потому что у нас не рекламная модель ведения бизнеса, мы платное телевидение. Но эту аналитику можно применять и как рекламную модель для тех рекламодателей, которые таргетують домохозяйства (автомобили, недвижимость и т. д)", - пояснила маркетинг-директор "Воли" Виктория Цомая.
Эспрессо.TV заняли 13 место в топ-30 каналов по версии "Свободы" по доле аудитории.
"Во время анализа этих данных мы, конечно, посматривали на данные Nielsen. За теми каналами, на которые мы смотрели, они отличаются не сильно. То есть если канал занимает первое место в панели Nielsen, то он и у нас занимает первое место. Но я бы не хотела сравнивать груши с яблоками, потому что пиплметры – это другая методология", - прокомментировала Виктория Цомая.