Как правильно стрелять себе в ногу, строя карьеру в Украине на москворотости

Быть "москворотым", сторонником и ретранслятором кремлевских смыслов, не только становится модно, но и начинает прямо угрожать карьерному росту.

"Кенселинг", то есть осуждение и увольнение лиц, которые продвигают кремлевские нарративы, становится регулярным. А вес в этом процессе топовых проукраинских инфлюенсерив - абсолютно очевидной. Если это, конечно, не касается личного друга Зеленского, соведущего программы "Фактор А" Филиппа Киркорова.

Сегодня с самого утра один из топ-блогеров, юрист галереи вещественные доказательства и честный владелец трехсот гривен Сергей Стерненко рассказывает о очередной истории об одной из побед над очередными кремлевскими пропагандистами. ASUS прекратили сотрудничество с пророссийской блогером Таисией Маламан.

Такие случаи сейчас довольно типичны. И их широко освещают украинские инфлюенсеры от Майкла Щура и "Телевидение Торонто" до "Ньюспалм" Юрия Космины и "Рагуливны" Татьяны Никитенко. И "москворотствующих" настолько много, что вы легко найдете нескольких, кто включил хотя бы один из последних выпусков перечисленных шоу.

По состоянию на вчера в топе была вообще очень показательна история, которую "крутил" тот же Стерненко, но с сотней других более или менее влиятельных блогеров и PR-специалистов, среди которых Ярина Ключковская, Ольга Василевская или Марина Данилюк-Ярмолаева.

Читайте также: заткнуться малороссу. Почему вышиванку, язык и "Течет утята" надо уважать каждому?

А случилась она с неким Славой Баранским, маркетинг-директором одной из компаний холдинга Fozzy Group. Вчера под вечер многодневное деклассирование завершилось его увольнением.

Ну как "завершилось": так хотели бы думать топы этой бизнес-структуры, однако сделали ли они достаточно для того, чтобы отмыться? Здесь есть немало сомнений. Но стоит рассказать эту историю в хронологическом порядке, чтобы было понятно, на чем эти сомнения основываются.

Слава Баранский из Ульяновска

"Несколько дней назад маркетинг-директор одного из стартапов группы Слава Баранский на своей персональной странице в социальной сети сделал публикации, содержание и форму которых мы не разделяем и которые вызвали возмущение сообщества". Так Fozzy Group прокомментировали начало этой истории.

"Возмущение сообщества" - это очень мягко говоря. Украинца, может, и сложно обидеть, но Баранский постарался на славу. "Сельскую тупость победит только огород [,] кладущей болт [на] ценности села". - написал горе-маркетолог в сториз, которые заскринил какой-то его друг-доброжелатель. Также он подверг сомнениям "достоинство" и "европейские ценности", противопоставив их "нармальному развитию".

Конечно, сообщество возмутилась. Пафосный сторонник Басты, какой-то дирехтар какого-то капиталистического мегахолдинга учит украинцев, как им быть украинцами, пользуясь москворотым нарративом. И еще раз для особо одаренных: во всей этой колонке "москворотый" не равно "русскоязычный", вовсе нет. Это о лицах, которые транслируют смысловые паттерны московской пропаганды. Так, как это явно делает Барановский.

По неизвестным для меня причинам Fozzy Group дали погулять этой истории несколько дней до того момента, как же заявили об увольнении одного из своих маркетинг-директоров. Возможно, они хотели перенести совершенно весь негатив от себя на Баранского, а, может, им захотелось, чтобы их финальное заявление было еще более ожидаемым и выглядело эффектнее.

В любом случае, это был правильный ход для компании, ведь он создал интересный репутационный эффект: теперь многие считают, что Fozzy Group в этой истории молодцы и сделали все верно. Действительно ли это так - расскажу об этом в конце, а пока - к вопросам карьерным и профессиональным.

Репутация маркетологов и Владимир Костельман: как работает механика коммуникаций

Маркетологи - профессия довольно двусмысленная. Я сам когда-то, будучи маркетинг-директором ГП "ПРОЗОРРО.ПРОДАЖИ", почувствовал все прелести и непрелести профессии и дикую ответственность за результат.

С одной стороны, мы часто отвечаем за бешеные бюджеты, с другой - некоторые из нас склонны начисто забывать о собственной репутации, или ведь - не отлавливать социальные тренды. Однако некоторые из нас - это далеко не все, ведь в Украине достаточно крутых маркетологов и пиарщиков, которые поучат кого угодно и на международном уровне.

Очевидно, к последним точно не принадлежит неудачник от маркетинга Слава Баранский, иначе как еще объяснить его досадный выстрел в ногу собственных карьерных перспектив? Маркетологи, конечно, не так прохаваны в репутационных вопросах, как политтехнологи или комуникационщики, однако столь касаются последнего, что должны были бы иметь клепка в голове для того, чтобы контролировать своего внутреннего Медведчука.

С другой стороны - потому и падает тень на весь холдинг Fozzy Group, и здесь ничего не поделаешь. Очевидно, HR-департамент группы компаний не имеет предохранителей от того, что в ТОП-менеджмент попадют некоторые, способные нанести дикого батгерта своему еще более топовому руководству, включая гендиректора и 420го номера в списке самых богатых украинцев - Владимира Костельмана. А он лицо ну, очень интересное.

Костельман умеет делать большие деньги на ритейле - как продуктовом (Сильпо, Fozzy Cash & Carry), так и техническом (Ringoo). Переломное для него время было на рубеже тысячелетий. С 2000 года он возглавляет Fozzy Group. В 2001 основал одну из крупнейших сетей супермаркетов в Украине "Сильпо" и тогда же стал вокалистом рок-группы "Ремонт воды".

Также предприниматель известен как меценат поэтического фестиваля "Киевские лавры" и журнала "ШО". И хотя у украинских патриотов было много вопросов к этим проектам, однако, если разобраться - они не такие уж украиножратские, как некоторые думают.

Поскольку их целевая аудитория - русскоязычные украинцы, то они прежде знакомили их с современной украинской литературой и культурой. И уже во вторую очередь легитимировали русскую литературу и культуру (да-да, почти на 100% либеральненьку, но ...) в украинском культурном пространстве. Хотя многим может показаться, что я здесь неверно расставил приоритеты ...

Кто виноват и что делать?

То есть Владимир Костельман и его Fozzy Group с точки зрения поля репутации у украинских патриотов всегда находились скорее ниже ватерлинии. История с Баранским потянула группу еще ниже, в холодные грязные воды репутационных проблем. И несмотря на то, что многие комуникационщики в соцсетях, по собственной воле или из симпатии к Fozzy Group, хвалят их ходы, я бы не был таким однозначным.

Все, что сейчас сделала коммуникационная команда Fozzy - это погасила пожар. Так, в ближайшее время будет все меньше статей и новостей об этой истории, и скорее они выходят из нее в целом "на нейтралке", однако пожар был, пожарище осталось, и от него все еще очень плохо пахнет.

И виноваты в этом те, о ком я писал выше - сам москворотый незадачливый сабж, HR-департамент, которому какаяразница на возможные украиножратские взгляды топ-менеджмента ... А также лично Владимир Костельман, который - как руководитель - не обеспечил достаточной профилактики в отношении подобных зашкваров.

Но виноваты также и комуникационщики Fozzy Group: в каждой крупной компании должен существовать тон офф войс и "предохранители" для топ-менеджеров. Каждый топ должен знать, как правильно разграничивать публичное и личное, что стоит, а что не стоит писать, каким бы ты ни был восторженным эмоционально или подкормок стимуляторами.

Похоже, подчеркивая, что Баранский работал в группе компаний всего несколько месяцев, комуникационщики пытались сложить с себя ответственность: "не усмотрели, не научили". Но эта ответственность есть, и им необходимо что-то с этим делать.

Очевидно, самым простым и эффективным методом для восстановления репутационного паритета от Fozzy Group и по мере выхода на ноль была бы сейчас щедрая кампания в рамках КСО - корпоративной социальной ответственности. Если проще - спонсирование чего-то очень украинского и патриотического.

Это может быть буквально что угодно - разработка приложения для изучения украинского языка, финансирование олимпиады по украинскому языку и литературе или меценатство для издания книг поэтов отмененного поколения, о которых недавн описал специально для Эспрессо выдающийся писатель и музыкант, автор бессмертного хита "Плача Иеремии" " она "Константин Москалец.

Главное - это показать, что Fozzy Group, кроме писать релизы с извинениями, умеют еще и в конструктив. То, что заметят и оценят не оставь узкопрофильные специалисты, но и твитерська молодежь или подписчики Стерненка. То, что на волне огласки и успеха вынесет Владимира Костельмана, человека, который на самом деле привыкла поддерживать культуру, с того репутационного болота, в которое его затянули подчиненные.

А для коммерческого (и не только!) сектора по всей Украине эта ситуация - явный сигнал того, что с руссо-пропагандистскими работниками, особенно топ-менеджерами, в компании явно могут быть проблемы.

Я уже вижу, как HR-ы добавляют в скрипты опросников для новых работников вопрос о позиции по Крыму или любви / нелюбви к Моргенштерну или Басте. А напуганные топы бегут в сувенирки за вышиванками.

Или это просто мечта, все же реальный прогноз - увидим, однако все указывает на то, что инфлюенсеры в соцсетях эту новую реальность украинского информпространства приближают, как только могут. Может, и к кримнашисту Киркорову когда-то доберутся и таким закенселят, получив этой темой и Ткаченко, и Баканова, и - конечно же - Зеленского.