live
Спутник ASTRA-4A 12073 МГц. Поляризация-Н. Символьная скорость 27500 Ксимв/с. FEC 3/4

Электоральная война из пробирки политтехнологий


фото: espreso.tv
Подходит к концу президентская избирательная кампания 2019 года, во многом этапная и определяющая для становления демократии в Украине. Уже через неделю у нас будет новая политическая реальность и новая повестка дня в медиа

Поэтому итоги выборов-2019 уже в ближайшее время будут интересовать только узких специалистов, или в будущем - историков. И все же эта кампания стоит того, чтобы о ней знать и помнить больше. Она зафиксировала то состояние общества и политикума, на которое нам придется обращать внимание при формировании любых политических планов и стратегий по Украине.

Сохранение конкурентной политики, обеспечение прав и свобод граждан уже назвали главным достижением этих выборов. Главной потерей - отсутствие положительного выбора для большинства граждан и использования манипулятивных технологий для получения электорального результата.

Многие говорят об обмане избирателей штабами кандидатов. Не в том смысле, что они не выплатят обещанные деньги участникам "сетей", а в том, что они мотивируют голосования ложными угрозами (в одном случае), или невыполнимыми надеждами (в другом).

Этот урок останется неизученным, если мы не поймем, какие именно технологии были использованы и почему состояние общества этому способствовало.

В общем, мне не известна ни одна успешная (результативный) избирательная кампания в Украине, которая не имела в основе общественно-политической симуляции. Как правило, историю политических симулякров у нас начинают с 1998 года и связывают с успехом вполне виртуального (в то время - телевизионного) политического проекта "Партии зеленых Украины". Но это далеко не единственный пример. По большому счету, избиратели Леонида Кравчука 1991 года и избиратели Леонида Кучмы в 1994 году так же руководствовались не реальным пониманием ситуации, а мифами - о немедленном расцвете независимой Украины, в первом случае, и о возможности запихнуть выдавленную пасту обратно в тюбик - во втором.

В течение нашей короткой истории конкурентной демократии мы наблюдали уже целую галерею "голограмм", как сегодня называют это явление в медиа. Коммунисты и националисты, либералы и социал-демократы (очень условные категории в нашем контексте), объединение за все хорошее ( "За единую Украину" в 2002 году) и против всего плохого ( "Ю-щен-ко!") - все они создавали каждый свой миф, с большей или меньшей степенью фантазии и убедительности.

Возвращаясь к текущей избирательной кампании, следует заметить следующее. Политика в Украине уже давно делается по маркетинговым технологиям. И с тех пор, как политические штабы поняли, что лучше всего на этом рынке продается страх и ненависть, каждая кампания превращается в локальную электоральную войну (2014-й не был исключением, но тогда, к счастью, враг был общий внешний).

Традиционно, все пять лет полномочий президента наше общество учится его ненавидеть. Порошенко здесь лишь повторил путь своих предшественников. И противопоставить этой технологии можно только большую ненависть, которую может вызвать его соперник. Единственное, что здесь приходится действовать в сжатые сроки и, соответственно, с повышенной интенсивностью.

Научиться ненавидеть политика не так уж и трудно (по крайней мере, легче чем его полюбить), но проблема в том, что довеском к этому эффекту идет также ненависть и презрение к его сторонникам.

В реальной жизни украинцев, как и каждую нацию, многое разделяет между собой. Но наши политики научились усиливать эти различия, выращивая на их основе свои рейтинги. После довольно неуклюжего пропагандистского приема с разделением украинцев на три сорта, мы серьезно продвинулись в этом направлении. Украинское общество уже именно с удовольствием делится на непримиримые лагеря и упорно дегуманизирует политического противника без специальных подсказок.

На это и направлена информационная составляющая избирательной кампании. Залог победы в ней - это актуализировать ценности и ожидания какой-то достаточно многочисленной группы и добиться их идентификации с определенным политическим брендом (персональным или партийным). Такая актуализация чаще всего достигается страхом. То есть создается ситуация, когда определенные ценности оказываются под угрозой, и это стимулирует группы, для которых они важны, идти на избирательные участки и голосовать.

Если там, на участках, они встречаются с другой группой, также мотивированной страхом (за свои, другие, ценности), то может легко дойти до драки. Подобно тому, как это у нас происходит в информационном пространстве последних месяцев.

Конечно, наши противоречия и конфликты имеют объективную основу - разные интересы, разные ожидания, отличные приоритеты и ценности. И в этом украинцы не слишком отличаются от всех других сообществ, которые шли к своему внутреннему общественному договору через гражданские противостояния. Политические нации всегда раскалываются, их история полна внутренних конфликтов. И именно в этих конфликтах рождаются те социальные инновации, те универсальные идентичности, которые позволяют этих нациям преодолевать трудности и становиться успешными и конкурентоспособными.

Использование расколов и конфликтов с политтехнологической целью тоже имеет не только негативные последствия. По крайней мере, эта технология позволяет сохранять контроль над ратующими страстями. Единственное, что при этом теряется, это - общее благо сообщества, тот общественный интерес и и коллективная идентичность, которая позволяет увидеть в соотечественнику не угрозу твоим ценностям, а их поддержку. Изменить ситуацию возможно, но политическим игрокам это не выгодно. И не известно, проголосуют ли за подобную альтернативу люди, которые привыкли руководствоваться страхом, агрессией, и видят в действиях противника лишь подтверждение своим негативным ожиданиям.

Ну и последнее. Проблема выбора стара, как мир. Вероятно, что Иисус Христос на выборах царя иудейского тоже набрал бы свой процент в пределах статистической погрешности. Или снялся бы перед вторым туром. Но точно не отказался бы от дебатов.

новости партнеров

‡агрузка...

20 октября, 2019 воскресенье

20 октября, 2019 воскресенье

19 октября, 2019 суббота

Видео

Введите слово, чтобы начать