Вконтакте, Яндекс, Одноклассники. Любят ли еще украинцы российские сайты

Трафик и вправду упал?

Траффик упал, украинцы стали реже заходить на заблокированные сайты Вконтакте, Одноклассники, Яндекс и Mail.ru

Об этом говорят несколько аналитических компаний. Например, компания Similar Web которая анализирует интернет трафик разных сайтов. Согласно их данным, трафик упал, но 4 заблокированных сайта до сих пор входят в десятку самых популярных веб-сайтов украинского интернета.

Редакция Еспресо.TV отслеживала данные Similar Web задолго до самой блокировки. Согласно наблюдениям, до запрета украинцы в среднем посещали Вконтакте от 400 миллионов раз в месяц. Однако в санкционном мае это количество посещений падает на 15% — 360 миллионов раз, в июне посещение падает в два раза — 180 посещений. В июле трафик падает до 160 миллионов.

Примерно такая же ситуация наблюдается и с другими заблокированными ресурсами Яндекс, Одноклассники. Впрочем, Mail.ru сохранил свое 7-ое место по популярности среди украинских пользователей. Сравните самые популярные сайты февраля и июля 2017 года. За эти пол года Вконтакте ушел с первого места на пятое. Одноклассники потеряли 6 позиций, а Яндекс упал с пятого на девятое место.

Международная компания Taylor Nelson Sofres (TNS) в Украине опубликовала свою аналитику за июль, согласно которой все заблокированные ресурсы вообще покинули топовую десятку самый посещаемых сайтов в Украине. Согласно TNS первые места занимают Google, Youtube, Facebook. Вконтакте сместился на 11 место по популярности, Mail.ru на 14, Яндекс на 20-м месте, а социальная сеть и вовсе не входит в число 25 самых популярных сайтов среди украинцев.

Почему такая разница в показаниях?

Как объяснила руководительница проекта интернет исследования Kantar TNS Анна Шахдинарян, такой разброс происходит из-за разных методов измерения аудитории. “Cравнивать данные, если показатели разные, некорректно. Наш рейтинг сайтов построен по охвату украинских десктоп (рабочих столов ПК - прим. редакции) интернет-пользователей в возрасте 14-70 лет”, - говорит Шахдинарян.

Например, Similar Web и Google Ads считают количество трафика исходя из собственных счетчиков посещений размещенных на сайтах и баннерной рекламе.

TNS использует несколько типов измерений. Социологические исследования — наблюдая за 5 тысячами людей, которые сотрудничают с компанией. У таких людей установлен специальный плагин, который отслеживает все перемещения пользователей в интернете. У плагина двойная идентификация, поэтому перепутать пользователя с другим членом семьи крайне сложно.

Помимо этого TNS также пользуется счетчиками на сайты, в их выборку входят 250 сайтов, а также при помощи счетчиков в баннерной рекламе — такая сеть охватывает более 2500 сайтов.

И хотя методы этих двух кампаний разные, общую тенденцию можно проследить — анатомия украинского интернета находится на стадии изменений.  

А что с приложением?

Согласно данным Similar Web в июне украинцы осваивали и интересовались сервисами VPN, чтобы обойти блокировку сайтов. Так первая тройка самых популярных приложений для Android состояло из сервисов VPN. Всего в первую десятку самых популярных приложений входило 4 VPN сервиса, включая браузер Opera, в котором уже стоит свой собственный VPN.Приложение Вконтакте ушло на 11 место, так как многие провайдеры связи уже успели заблокировать трафик с этих сайтов.

Однако на сегодняшний день (9 августа) тройка самых популярных приложений на Android — это программы сообщений и социальная сеть: Viber, Instagram и Messenger. Среди VPN сервисов в 10-ке самых популярных приложения остался только один. И не зря, это приложение работает в фоновом режиме и позволяет пользоваться любым заблокированным приложением. Именно поэтому приложение Вконтакте поднялось на 5 место в рейтинге, и стабильно держится в нем. И если трафик с ПК упал, то люди по прежнему пользуются Вконтакте через приложение. Возможно такой выбор обусловлен желанием слушать музыку через телефон.

У пользователей iPhone схожая ситуация. Приложение Вконтакте так и не вышло из десятки самых популярных приложений, также популярен один сервис VPN.

Возможно и на сайт заходят через VPN-сервисы?

Да, возможно.Но тогда бы интернет-трафик вырос в других странах, так как VPN использует для “входа” сервера других стран.

Рассмотрим, как изменился трафик в разных странах на примере социальной сети Вконтакте. Для этого мы используем данные Similar Web за 3 месяца.

Больше всего прирост аудитории с мая по июль включительно, заметен в США — прирост на 12%, 11 миллионов посещений, в Турции количество посещений выросло на 8,18% — это 7 миллионов. У Казахстана трафик вырос на 3,08%, тоесть, на 7 миллионов посещений. В Великобритании количество трафика  16,86 вырос на 5 миллионов. В Германии количество посещений за эти три месяца выросло лишь на 4 миллиона. У остальных стран наблюдается очень маленький прирост, едва ли наберется миллион посещений.

В Польше, как и в Белорусии, трафик на страницу Вконтакте наоборот упал.

Так что для сторонников теории “на компьютере все сидят в Вконтакте через VPN” — теория расходится с практикой. Даже подсчитав весь прирост у иностранных пользователей, прирост выйдет не больше 40 миллионов посещений, тогда как Украина, у которой ежемесечный трафик был более 400 миллионов посещений, с мая уменьшила количество посещений до 160 миллионов посещений в месяц. Трафик упал приблизительно на 240 миллионов посещений, а это не сопоставимо с 40 миллионным приростом трафика в Европе и США.

Запросы в интернете

Еще один способ понять, насколько украинцев волнуют заблокированные сайты — это изучить поисковые запросы. Для этого можно обратиться в Google Trends.

На примере когда-то самого популярного сайта Вконтакте, который занимал первую строчку в рейтинге самых частопосещаемых сайтов в Украине, можно выявить тенденцию спада интереса. 

Пик поисковых запросов "Вконтакте" пришелся на 16-17 мая. И это неудивительно — 15 мая президент Украины Петр Порошенко объявил о блокировке этого ресурса. К середине июня интерес спал. Больше всего "Вконтакте" запрашивали в Крыму, Донецкой и Луганской областях, а также в Закарпатье. 

Пик запроса "VPN" пришелся на 19 мая, когда пользователи заблокированных сайтов поняли, что блокировка неизбежна. Однако к середине июня интерес спал. Чаще всего "VPN" искали в Днепродзержинске, Краматорске и Кривом Роге.