Шоу круче "Оскара". Почему Супербоул - самое дорогое спортивное событие мира

За пределами жанра

В это воскресенье внимание всей Америки будет приковано к Хьюстона. 5 февраля на арене NRG Stadium пройдет Супербоул – финальный матч Национальной футбольной лиги (NFL). В главном матче сезона встретятся победители Американской и Национальной футбольных конференций – "Нью Ингленд Петріотс" и "Атланта Фелконс".

Хорошо известно, что в США американский футбол самый популярный вид спорта. Но Супербоул уже давно вышел за пределы жанра. Это больше чем просто спортивный матч – это без преувеличения национальный праздник.

Супербоул против инаугурации президента США

Дональд Трамп (в центре)

Чтобы понять насколько культовым для американцев Супербоул, достаточно вспомнить инаугурацию президента США 1985 года, котору перенесли именно из-финального матча NFL. Традиционно инаугурация президента США происходит 20 января, но в 1985-м на этот день пришелся Супербоул. Поэтому публичную церемонию вступления Рональда Рейгана на его второй срок был перенесен на один день, чтобы не отвлекать американцев от любимого спортивного зрелища.

Да и вообще - президенты США традиционно устраивают официальный прием для победителей Супербоулу. А нынешний глава Белого дома Дональд Трамп и вовсе человек футбольный – в молодости он довольно прилично играл в составе студенческой команды, в 1980-х владел клубом Футбольной лиги Соединенных Штатов (USFL) "Нью-Джерси Дженералз".

В 2014 году Трамп даже пытался купить команду НФЛ "Баффало Биллз". По популярной легенде именно после того, как сорвалась эта сделка, Дональд Трамп решил баллотироваться на президентский пост.

Главное событие самой богатой лиги мира

Собственно говоря о финансовой составляющей Супербоулу, нужно осознавать, что этот матч является главным событием богатой спортивной лиги мира – NFL. В прошлом году она заработала около $12 млрд, почти втрое превзойдя по доходам самую успешную футбольную лигу мира – английскую Премьер-лигу.

Сам Супербоул, по оценкам Forbes, является самым дорогим брендом спортивного соревнования в мире стоимостью $580 млн. Таким образом, один только матч по американскому футболу превзошел летнюю Олимпиаду ($348 млн), чемпионат мира по футболу ($229 млн) и Лигу чемпионов ($127 млн).

Если говорить непосредственно о поступлении NFL от своего финального матча, то они только в прошлом году составили $620 млн.

Самая рейтинговая телепрограмма США

Опросы свидетельствуют, что в это воскресенье за матчем между "Нью-Ингленд" и "Атлантой" планируют следить 70% жителей США. Поэтому не удивительно, что трансляции Супербоулу уже много лет подряд являются рейтинговыми телепрограммами США.

Рекорд был установлен в 2015 году, когда игру между "Нью-Ингленд" и "Сиетлом" посмотрело 114,4 млн зрителей. Прошлогодний финал между "Каролиной" и "Денвером" собрал аудиторию в 111,4 млн.

В перерыве матча поют мировые звезды

Леди Гага исполняет национальный гимн США на минувшей Супербоули

Кроме финального матча НФЛ Супербоул привлекает к себе внимание всего мира благодаря, так называемому, Халфтайм-шоу. Во время получасового перерыва в матче публику на стадионе и перед телевизорами развлекают мировые музыкальные звезды первой величины.

Подобная практика взяла начало в 1991 году и с того времени на Супербоуле выступили Майкл Джексон, Мадонна, Стинг, Пол Маккартни, Бритни Спирс, The Rolling Stones, ZZ Top, Aerosmith, U2, Red Hot Chili Peppers.

В прошлом году на юбилейном 50-м Супербоуле в калифорнийской Санта-Кларе пели Бейонсе и Coldplay, а гимн США перед матчем исполнила Леди Гага. Собственно она в этом году станет хедлайнором Халфтайм-шоу.

30 секунд рекламы стоят $5,5 млн

Супербоул традиционно транслируют крупнейшие американские кабельные каналы – NBS, CBS, FOX. В этом году матч между "Нью-Ингленд" и "Атлантой" покажут на FOX. Право на показ ежегодно стоит около $700 млн, но вещатели охотно платят бешеные деньги, ведь отбивают их благодаря безумно дорогой рекламе.

В этом году на ней установлены рекордные расценки – полуминутный ролик стоит $5,5 млн. Для сравнения - во время трансляции церемонии вручения самой престижной кинопремии "Оскар" за 30 секунд рекламы американские каналы просят "всего" $2 млн. Но такие рекламодатели, как Pepsi, Coca-Cola, General Motors еще и стоят в очереди, чтобы попасть к трансляции Супербоулу и специально к матчу готовят свеженькие ролики.

Кроме этого, Супербоул – это время премьер трейлеров самых ожидаемых фильмов года. На этот раз зрители увидят трейлеры "Пиратов Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказок", "Форсажа-8", "Трансформеров: Последний рыцарь".

Дорогое удовольствие

Собственно 5 февраля планирует тратить вся Америка. Так по прошлогодним подсчетам американцы в день Супербоулу вытащили из своих кошельков $15,5 млрд. Более 43 млн жителей США в честь матча устроили вечеринки, а почти 9 млн – приобрели для просмотра Супербоулу новые телевизоры.

Да и это намного выгоднее, чем попасть непосредственно на стадион на саму игру. Так за трое суток до матча на официальном сайте NFL в свободной продаже оставалось чуть меньше 400 билетов на 80-тысячную арену в Хьюстоне. Их цена от $2400 до $17,5 тыс. Удовольствие не из дешевых даже для богатых США.