Марьяна Савка, "Видавництво Старого Лева". Как сделать книгоиздательский бизнес успешным

Пятнадцать лет назад Старый Лев основал небольшое издательство во Львове. Преодолев вызовы времени и перипетий в Украине, оно стало активным и амбициозным игроком на книжном рынке, выпускающим смелые книжки. И вот в декабре прошлого года "Видавництво Старого Лева" громко отпраздновало свое 15-летие.

За 2016 год ВСЛ выпустило 115 разножанровых книг; "Война, изменившая Рондо", "Шептицкий от А до Я" и "Мужчины, женщины и дети" вошли в коллекцию самых красивых книг мира на Франкфуртской книжной ярмарке.

В разговоре с Эспрессо.TV писательница, главный редактор ВСЛ Марьяна Савка рассказала о том, что стоит за успешностью проектов и какие яркие книжные новинки ждать от Старого Льва.

За время существования "Видавництва Старого Лева" было немало знаковых событий: победы на различных конкурсах, социальные проекты, визиты в Украину таких известных личностей, как Генри Марш, Джереми Стронг, Паоло Джордано, Ульф Старк, Вигдис Йордт, Франсуаза Барб-Галль. В этом году одной из наиболее знаковых событий было празднование 15-летия издательства во Львове. Важным было не столько само событие, но и реакция многих людей, которые все это время пишут нам теплые слова. Для нас это большое удовольствие – понимать, что круг тех читателей, которые со Старым Львом от начала, и тех, кто присоединился к нам за эти годы, прочный и большой. Это уже даже не община, а среда, изменяющая страну изнутри.

Припоминаю, что на заре нашей истории среди самых ярких событий была акция "Муми-тролли в твоем городе" (2004-й год) - продвижение книжной серии "Страна Муми-троллей" Туве Янсон. Тогда мы сделали праздник для детей в нескольких городах. Триумфально въезжали в центр Львова на маленьких запорожцах, делали спектакль, рисовали на городских площадях мелом муми-троллей - и это было незабываемо.

Также важное событие – в 2014-м мы вошли в число победителей на Болонской книжной выставке благодаря книжке "Звезды и маковые зернышки" Романы Романишин и Андрея Лесива (в следующем году повторили этот успех – уже с книжкой "Война, изменившая Рондо", так же авторства Романа и Андрея). С тех пор началась новая страница жизни Старого Льва, издательство вышло на международный уровень, мы начали достаточно успешно продавать права за границу (Аргентина, Словения, Словакия, Австрия, Корея, Китай, Латвия, Литва, Польша).

Хочется, чтобы среда, которую издательство вокруг себя сплачило, добилась того, чтобы в обществе произошли существенные общественные изменения. Я связываю наше задание не только с изданием книг, но и с большими системными изменениями внутри общества. Свято верю, что за следующие 15 лет, еще больше работая над качеством, значимостью наших изданий, мы увидим, как молодежь, которая выросла на этих книгах, действительно активно действует и восстанавливает страну.

Мне также хочется, чтобы еще через 15 лет в издательстве осталось много тех людей, которые работают в нем сейчас. Чтобы они никогда не жалели, что находятся в этой команде, чтобы им никогда не хватало новых горизонтов.

Иллюстрация Владимира Штанко

Пятнадцать лет назад, когда мы только начинали свою деятельность, издательское дело было смутной отраслью, в которой только-только виднелись островки цивилизации. Было несколько издателей, в частности, издательство Ивана Малковича, к которому мы тянулись, которое мы и сейчас уважаем за высокий стандарт качества изданий.

За 15 лет мы прожили серьезные испытания, связанные со сложными периодами в экономике страны и в нашем внутреннем управлении. Это был год Оранжевой Революции и начало следующего года.

Первое, с чем мы встретились, - это закрытие большого количества магазинов. Началась волокита с НДС, никто не мог растолковать, начисляется НДС на книги или нет. Нас, маленьких издателей, спасали, наверное, ангелы небесные: были ситуации полной безысходности с нулевыми оборотами на счете, однако в какой-то момент помощь откуда-то появлялась, какая-то человек становился меценатом книги и переставлял нас из пропасти на твердую почву.

Наиболее переломным в жизни Старого Льва был 2009 год из-за обвала гривны. Нам пришлось фактически закрыть издательство, ведь сократили его до двух человек.

Однако, ища выход из ситуации, уже в 2010 году мы нашли финансового партнера – Холдинг эмоций !Fest. И когда в 2012 году к нам пришел Николай Шейко на должность директора издательства, ВСЛ сделало беспрецедентный прорыв – развило свой коллектив эффективных людей, открыло киевское представительство. Они учились вместе с нами, ведь на этом рынке очень мало специалистов, на которых можно полностью рассчитывать. Долгое время мы работали с убытками, но понимали, что правильно движемся и в какой-то момент начнем получать то, во что вкладываем.

В таких испытаниях мы приобретали выносливость, умение работать, выживать в разных ситуациях, наработали очень хорошую коммуникацию с людьми – авторами, иллюстраторами, читателями. Издательство начало стремительно расти и теперь ставит для себя новый уровень задач.

Главная основа успеха любой команды, не только издательской, – это люди, именно они являются нашим капиталом. Люди, которые умеют работать, которые умеют общаться, которые имеют высокий уровень профессионализма и креатива и умение делиться этим с другими. Я лично считаю, что человек эффективно работает тогда, когда разделяет интересы всего коллектива, но заодно работает ради собственной перспективы и собственного удовольствия.

Мы очень ценим, что в Украине есть замечательные авторы, иллюстраторы, дизайнеры, которые не отстают от иностранных. А впрочем, в Украине не хватает маркетологов, которые умеют работать на издательском рынке. Считаю, что их почти нет или нам просто не повезло встретить людей, которые сказали бы нам что-то новое.

Также важным является качество контента – текст и иллюстрации. Это зависит от правильного выбора, вкуса, умения предчувствовать то, что будет интересно. На рынке выигрывает тот, кто является новатором, кто первым что-то открыл или дал что-то интересное.

Залог успеха – это качественная реклама, которую ни в коем случае нельзя игнорировать. Ибо только тогда, когда люди знают о твоей работе, о книге, которую ты хочешь с ними разделить, они готовы это издание приобрести и поделиться этой информацией.

Если бы мы не рисковали и не шли на эксперименты, мы не отличались бы. Но, идя на эксперимент, нужно понимать, чего ты хочешь достичь. Можно сознательно выбирать некоммерческий проект, который принесет не финансовый результат, а большой резонанс, потому что он важен для общества. Иногда можно и на резонанс не надеяться, а просто издать книгу, которая является очень важной для тебя лично. Однако, чтобы развиваться, нужны финансовые результаты, то есть книги, которые хорошо продаются. Поэтому важным является баланс между коммерческим и некоммерческим продуктом. Мы заметили, что большинство наших книг о войне или сложные социальные проблемы были коммерчески провальными. Даже очень красивые книги. И мы бы все равно их выдали. Кого-то они могут раздражать, у кого-то вызвать много вопросов, но важно пробуждать общество.

Самым интересным экспериментом является серия "От А до Я", которая началась с книги об Андрее Шептицком. Она имеет и образовательную и эстетическую составляющую. Это рискованный эксперимент, потому что довольно необычный и интеллектуальный. Серия "От А до Я" не собирает крупнейших продаж, которых можно было бы ожидать от прогнозируемых коммерческих проектов, но она, безусловно, успешная. Радует то, что есть значительное количество украинцев, которые выбирают и понимают такие книжки.

Сразу открою вам секрет, что весной мы выпустим "Шевченко от А до Я". Это будет модерное виденье Шевченко от украинского литературоведа Леонида Ушкалова и художницы Анастасии Стефурак.

Также мы экспериментировали с анимированными книгами. Однако этот рынок в Украине не развит, не достаточно коммерческий, хотя и перспективен. Есть надежда, что ниша таких изданий будет заполняться и будет интересна украинцам.

Иллюстрация к книге "Шептицкий от А до Я" (студия "Аґрафка")

Далеко не всегда быть писателем за пределами Украины лучше, чем здесь. Не стоит думать, что в мире везде лучше, чем у нас. Европейский книжный рынок открыт к коммуникации, но есть нюансы. Скажем, отдельно британский рынок вполне самодостаточен. Там очень мало покупают авторов из других стран. Им достаточно англоязычной литературы на разный вкус. Поэтому туда очень сложно пробиться.

Так же довольно закрытый и перенасыщенный американский рынок. А вот поляки, чехи, французы, словаки, в принципе, довольно много печатают литературы иностранных авторов. Издатели маленьких стран, чтобы быть успешными, должны продавать за границу права на произведения своих авторов. Думаю, что этот отбор очень стимулирует литературу.

Например, в Швеции очень много детских писателей и огромное количество наименований книг, которые выходит на протяжении одного года. Эта ситуация приводит к тому, что, с одной стороны, рынок очень разнообразен, они продают много детских изданий в другие страны, но с другой стороны – достаточно коротка жизнь одной книги на полке, там очень быстрая ротация.

По поводу жанровых книжных тенденций, то все больше появляется семейных саг. Для меня это удивительный феномен как для общества, где большинство людей, кроме смс и фейсбучных сообщений, больше ничего не читают. Вероятно, в какой-то момент назрел голод по большому тексту. И в "Видавництві Старого Лева" к Форуму издателей выходил роман Элизабет Гилберт "Природа всех вещей" - толстенный, но такой крутой, что читатель глотает эту книгу.

Мы многому научились у Ивана Малковича как издателя, гениального интуита, который нутром чувствует, что и как выдавать. Он часто показывает высокий класс и в промоции, это при том, что почти все ведет сам, у него маленькая команда. Мне нравится, как развивается издательство "Наш формат" - правильно выбралj тактику, активно покупает права на международном рынке и в нише бизнес-литературы заняло лидирующие позиции.

Радуют много книг издательства Vivat. Вообще, я поддерживаю идеи молодых издательств, как "Фонтан казок" - это хороший, эффективный проект. В моей библиотеке есть красивые качественные книги черновицкjuj издательства "Чорні вівці" и "Книги 21", это мои друзья и я болею за то, чтобы их книжный бизнес активно развивался. Мне нравится, как прогрессирует "Видавництво Анетти Антоненко", а также ценю смелые эксперименты издательства Даны Павлычко "Основы". Очень эстетичные, красивые издания создает издательство "Родовид".

В новом году ВСЛ планирует порадовать читателей целой библиотекой интересных переводных изданий. Появятся книги Эрнеста Хемингуейя, Терри Пратчета, Анн-Софи Брасм, Тонино Гверра, Салмана Рушди, Джона Ла Карре, Матиаса Енара. Мы купили права на перевод Соломии Павлычко романа Лоуренса "Любовник леди Чаттерлей", а у испанского издателя - иллюстрации украинской "Аґрафки", поэтому это будет что-то взрывное. Увидит свет новая книга от Генри Марша, где будет еще больше об Украине и в частности о львове. Наталка Сняданко, Владимир Ермоленко, Павел Вольвач – украинские авторы, произведения которых также выпустим.

Конечно, много будет детских книжек. Сейчас в нашем плане 170 позиций, мы стараемся их сократить, но список наоборот увеличивается (улыбается).

Иллюстрации студии "Аґрафка" для издания романа Д. Г. Лоуренса "Любовник леди Чаттерлей", опубликованного испанско-мексиканским издательством Editorial Sexto Piso España

Штрихи биографии

Родилась 21 февраля 1973 в г. Копычинцы, Тернопольской области.

Окончила Львовский государственный университет им. Ивана Франка, факультет украинской филологии.

Окончила театральную студию при Львовском театре им. Леся Курбаса, работала в НИЦ периодики при Библиотеке им. В. Стефаника.

Автор пятнадцати книг поэзии для взрослых и для детей.

Дважды попадала в список "100 самых влиятельных женщин Украины" по версии журнала "Фокус".

2016 года вошла в рейтинг "40 личностей, которые меняют страну", по версии еженедельника "Бизнес".