Как интернет-тролли выиграли выборы в США

Безумная гонка между Клинтон и Трампом не оставила в стороне никого, даже тем печатным и электронным изданиям, которые никогда не отдавали однозначного предпочтения кандидатам на выборах, пришлось выбирать сторону. И большинство выбрало Клинтон.

Кто-то громогласно заявлял, что шансы на ее победу составляют 98 процентов, а кто-то обвинял электорат Трампа в расизме. Некоторые звезды шоу-бизнеса открыто пообещали сменить страну, если Клинтон проиграет. При таком ажиотаже, казалось бы, победитель очевиден, но для менее истеричных избирателей Трампа все оказалось не так однозначно.

Кто он - человек, выбравший Трампа?

После выборов социологи провели исследование - экзитполл. Суть экзитполла заключается в опрашивании граждан сразу на выходе из избирательных участков. Итак, согласно исследованиям, опубликованным в The New York Times среднестатистический гражданин, голосовавший за Трампа, это белый мужчина, в возрасте от 45 и выше, со средним образованием и достатком, консервативных убеждений.

Он христианин, состоит в браке, имеет финансовые трудности и, естественно, считает, что страна движется в неправильном направлении, и главной проблемой Штатов видит в иммиграции и терроризме.

Естественно, что подобного человека не заинтересуешь субсидиями на бесплатное образование и войной с Асадом. Его больше заинтересует выселение мексиканцев, сокращение финансирования средств на внешнюю политику и разрешение оружия. Поэтому предвыборная кампания Трампа была направлена как раз на таких людей, на недовольных сложившейся ситуацией.

И если с самого начала Клинтон привлекла на свою сторону газеты и журналы с громкими именами, которые запугивали избирателей республиканским оппонентом, то Трамп пошел другим путем, высмеяв Клинтон в интернете.

Лягушонок ненависти

 

Лягушонок Pepe

Пока Мадонна устраивала концерты в поддержку Клинтон, а газеты предсказывали конец света в случае победы Трампа, на таких известных развлекательных ресурсах как 9gag, reddit и Youtube, начало появляться большое количество мемов, связанных с избирательной гонкой. Мем – вирусная единица информации, как правило, шуточного характера.

Героем этих мемов становится лягушонок-расист Pepe, в образе Трампа. Изначально лягушонок не имеет расистских убеждений и создается в 2005 году как безобидный персонаж комиксов. Лягушонок впервые появляется в официальном твиттере Трампа еще в 2015 году как ответ на обвинения в расизме.

Безобидный персонаж комиксов выглядит комично в угрожающем образе расиста-карателя. В дальнейшем нелепость ситуации с лягушонком-расистом набирала свои обороты ­– мем включают в список символов ненависти, антисемитского характера. Таким образом, мем получил свою популярность, и именно пиарщики Трампа определили дальнейшую интернет-кампанию кандидата.

Боевые шуты Трампа

Команда профессиональных троллей будущего президента заполонила развлекательные порталы интернета и начала штамповать новые комиксы, видео и шутки про кандидатов. И если все огрехи лягушонка-расиста уже известны, он сам признался и уже не смешно, то вот Клинтон предстает в подобных шутках как неуравновешенная особа, над которой все по-доброму подтрунивают.

Занимать такую позицию гораздо выгоднее, чем полностью очернять оппонента. Лютая ненависть предсказуема, и у многих избирателей на подобные выпады выработался иммунитет. А вот посмеяться над Клинтон оказалось весьма ненавязчивым и действенным приемом.

К тому же сама Клинтон, ее команда, крайне эмоционально реагировали на подобные выпады, и, помимо уколов в сторону Трампа, начались нападки на его сторонников и избирателей. Людей, выбиравших Трампа, называли расистами, сексистами и вообще жалким сборищем.  По понятным причинам, подобные заявления лишь оттолкнули часть электората.

Гей-блогер

Вниманием интернет-кампании Трампа также не были обделены блогеры. Так, Майло Яннопулос, известный блогер, после избирательной кампании Трампа стал еще и звездой Breitbart News, где защищаются ультраконсервативные ценности и поддерживается Трамп.

Яннопулосу 31 год, и он открытый ультраправый гомосексуал. Во время предвыборной кампании Яннопулос устроил тур по колледжам Америки, который назвал «Dangerous Fagot Tour». В своем туре блогер призывал поддерживать Трампа.

Такой способ еще не набил оскомину искушенным студентам колледжа, поэтому, блогер был услышан. К тому же информация, преподнесенная клоуном в яркой одежде, разбавленная жесткими неполиткорректными комментариями, гораздо лучше запоминается, чем более содержательная информация, рассказанная тихо и мирно, адекватно-выглядящим человеком.

Приемы Хаксли

Не обошлось и без вбросов большого количества вымышленных новостей, на опровержение которых было потрачено много времени и денег. Да, на некоторых сайтах для снятия новости редакция требует оплаты этой услуги – и это целый бизнес для ненастоящих журналистов. К тому же, интерес к таким сайтам подогревался сервисом Facebook, где специально обученные боты Трампа молниеносно репостили подобные новости к себе в ленту.

Подобные сайты во избежание блокировки местными властями зачастую находились на зарубежных серверах. Так, хаб в Македонии стал одним из крупнейших серверов, клонировавших сайты с новостями сомнительного характера.

И если изначально считалось, что это некий бизнес для местных подростков ­– набивать себе траффик нелепыми новостями и продавать аудиторию под рекламу, то это было заблуждением – новость про македонских предпринимателей, как и создание подобных сайтов, ­– дело рук опытных профессионалов теневой части предвыборной кампании, о которой непринято говорить.

И если одни новости были совсем неправдоподобными, то в некоторых за совсем явной ложью, скрывались чуть более искусно припрятанные манипуляции. Таким образом, человек, отвергавший очевидную ложь, относился менее скептично ко второму полуправдивому вымыслу.

Фабрика ботов, троллей и прочей нечисти

Интернет ­– штука сложно управляемая, на первый взгляд. Однако все желающие формировать общественное мнение или защитить свою известную персону уже обзавелись штатом троллей, ботов и приплачивают говорящим головам известных журналистов и блогеров.

Естественно, об этом не принято говорить, это почти неприлично, но на самом деле помимо полноценной войны в информационном пространстве происходят даже информационные драки и незначительные стычки.

В реалиях Украины этот бизнес появился в 2008 году, когда предвыборная кампания Обамы доказала необходимость уделять внимание интернет-пространству. Суть этой интернет-кампании заключалась в том, что в социальных сетях выбирались лидеры мнения, или, как их называют, «звезды», и контролировалась информация, поступающая к ним в ленту. По сути, происходящее напоминало фильм «Шоу Трумана», где главному герою преподносилась несколько скорректированная реальность.

Такое пространство создавалось посредством Facebook и Twitter. Если разобраться в их сервисе, то можно с легкостью создавать такие информационные коконы. Таким образом, манипуляторы не только формировали мнение «звезд», но и мнения их подписчиков.

На данный момент существует два направления манипуляций с информационным полем в Facebook. Это лидеры мнения (зачастую уже проплаченные) и боты, то есть информация идет сверху вниз. А вторая – это проработка качественных ботов, которых сложно отличить от реальносуществющей личности, которые либо количеством, либо авторитетностью мнения (бот-звезда) начнут формировать пространство.

Однако в некоторых небольших городах в Украине акцент делается все так же на старенькую и привычную внешнюю рекламу на билбордах и в печатных изданиях.

Масштаб виртуального мира гораздо обширнее, чем кажется. На данном этапе мы видим лишь его верхушку, поэтому рассуждать о количестве ботов, ненастоящих сайтов новостей и троллей весьма затруднительно. Большинство из них находятся в тени.