Как в Украине воюют с пивом

С 1 июля в Украине пиво приравняли к алкогольным напиткам. Сразу следует отметить, что никакого отдельного “антипивного” закона нет. Просто именно с начала июля вступили в силу изменения в Налоговый кодекс, принятые парламентом в декабре 2014 года. Но именно они, кроме позитива - профилактики пивного алкоголизма, еще и убивают сегмент небольших пивоварен.

Так, с 1 июля к алкогольным напиткам относятся продукты с содержанием этилового спирта более 0,5% (а не 1,2%, как ранее) объемных единиц, а также с содержанием спирта этилового более 8,5% объемных единиц и более. Фактически это означает, что пиво попадает под определение “алкогольный напиток" и хозяйственная деятельность, связанная с ним должна лицензироваться так же как с водкой.

Пиво=водка

Во-первых, пиво запретили продавать через мелкорозничную торговую сеть - киоски, ларьки, палатки. Теперь для продажи нужна будет лицензия на торговлю алкоголем, наличие кассового аппарата и площади не менее 20 квадратов. Правда, недавно налоговики сообщали, что на пиво ограничения по площади не распространяются.

Именно эти ограничения записывают “в плюс” новых алкогольных изменений, как такие, которые должны сократить пивной алкоголизм. Будто уменьшение доступных мест приобретения пива уменьшит его потребление.

А вот другие нюансы пивной инициативы касающиеся налоговых моментов. Приравнивание пива к алкогольным напиткам заставит существенно увеличить расходы небольших пивоваров и затраты на его продажу и экспорт.

Во-вторых, в частности годовая лицензия на оптовую торговлю алкоголем (а теперь и пивом) составляет 500 тысяч гривен. Эти расходы лягут на пивзаводы и дистрибьюторов хмельного напитка. В отношении розничной торговли, то плата за лицензию составит 8 тысяч гривен (для сел — 500 грн) на каждый отдельный кассовый аппарат, находящийся в месте продажи.

Однако, если в месте продажи уже есть лицензия на продажу алкогольных напитков, то отдельная лицензия на розничную торговлю пивом не нужна. То есть торговые точки, которые уже и так продают водку и вино не должны получать дополнительно лицензию и дополнительно платить.

Еще, видимо, подорожает крепкое пиво. Для производителей напитка с крепостью более 8,5% теперь нужны акцизные марки, которые используют для вина и крепкого алкоголя. А акциз для них дороже пивного почти в 2 раза (для пива — 1,24 грн/л; вина — 3,58 грн/л)

В-третьих, поправки в Налоговый кодекс относительно пива также затрагивают и рекламу напитка. Теперь запрещается реклама пива на телевидении и радио в дневное время, внешняя реклама, использование брендированной мебели, бокалов, зонтов, а также спонсорство (в том числе и спортивных команд).

Кого убивает "алкогольное пиво"

Кроме фактического запрета продажи пива в киосках новые “пивные” изменения похоронят, или просто загонят в тень небольшие пивоварни.

По информации “Гильдии крафтовых пивоварен” 94% (282 млн декалитров) пивной отрасли приходится на гигантов индустрии (32 крупных завода). А вот всего 6% (4 млн дал) приходится на 200 малых пивзаводов.

Для небольших пивоварен эти дополнительные 500 тысяч гривен могут стать смертельным грузом и сделать неприбыльным производство.

В той же “Гильдии крафтовых пивоварен” посчитали, что новые изменения принесут в бюджет с малых пивзаводов 100 млн грн, с крупных — 171 млн грн (всего 271 млн грн). Также в гильдии подсчитали, что с 2/3 мини-заводов и дистрибьюторов не смогут оплатить лицензию. Соответственно, бюджет недополучит возможных налогов на 115 млн грн.

Как альтернативу, убийственным для малых пивных предприятий, налоговым изменениям пивовары предлагают небольшое увеличение акциза на хмельной напиток. Поднятие акцизного сбора всего на 52 копейки с литра принесет те же 171 млн грн налогов, которые можно было получить с новых лицензий с пива. И это без уничтожения небольших пивоварен.

Наверное, не стоит отдельно объяснять, что новое лицензирование не затронет бизнес крупных пивных гигантов. Разве что уничтожит их конкурентов на рынке крафтового пива, который в последнее время набирает обороты.

Также новые изменения подкосятся и так слабый рекламный рынок Украины. В 2014 году он упал на 20%. По секторам рекламы, которые затрагивают именно “пивные” изменения: наружная реклама снизилась на 31%, телевидение — на 20%.

Ну и последнее, как налоговые изменения повлияют на конечную цену пива. Очевидно, что нынешняя цена хмельного напитка прирастет новыми расходами: лицензия пивоварен, лицензия дистрибьюторов. Также пиво может подорожать из-за лицензии торговых точек. Правда, магазины и так имели разрешения на продажу алкоголя, а вот небольшим точкам продажи придется поднять цены.

Учитывая плотную конкуренцию и маркетинговые бюджеты пивных гигантов они, скорее всего, не допустят подорожания своей продукции. А вот небольшим пивзаводам  точно придется существенно поднять цены, если не просто закрыться.

Итак, новые “пивные” нововведения бесспорно вызваны позитивными намерениями. Хотя исторические примеры уже не раз доказывали, что запреты дают противоположный эффект. Следует только вспомнить запрет игровых автоматов.

Однако эти прямолинейные изменения еще и параллельно убивают конкуренцию, загоняют в тень и уменьшают возможные налоги от пивной отрасли.